Prøv gratis

Posts tagged " Blogg "

pressemelding-mbrain

Hvorfor bør du skrive pressemeldinger?

February 13th, 2018 Posted by Blogg No Comment yet

Det finnes mange måter å oppnå synlighet på, og en av dem er gjennom omtale i redaksjonelle medier. Vi oppsummerer de viktigste grunnene til at du bør jobbe med å få synlighet i media gjennom å produsere og distribuere pressemeldinger:

 

Bred dekning

Millioner av nordmenn leser nyheter på nett og papir hver dag – derfor kan du nå veldig bredt ut med dekning i redaksjonelle medier.

 

Les også: Hvor bredt kan du nå ut i redaksjonelle medier?

 

På kort tid kan du nå målgruppene din, landet over. Det er en fordel hvis du har budskap som er tidssensitivt å få delt.

Du kan også oppnå synlighet hos personer utenfor målgruppen du har definert, og få kunder fra andre segmenter enn du først hadde tenkt.

 

Kostnaden

Å få en pressemelding på trykk er mye mindre kostbart enn for eksempel en betalt kampanje. Dersom du kan skrive saken selv, er kostnadene bare interne. Hvis du hyrer inn profesjonelle til å skrive for deg, er det heller ikke en veldig stor kostnad, sammenlignet med prisen for å lage en reklamekampanje.

 

Status som opinionsleder

Er dere ofte synlig i media, kan dere oppnå status som opinionsleder.

Å oppnå status som opinionsleder er verdifullt – for da anses dere som blant tankeledere på deres område. Videre kan det føre til at dere blir kontaktet i relevante sammenhenger for uttalelser og meninger, som igjen betyr ytterligere synlighet.

I tillegg vil en slik status kunne føre til at sluttbrukeren oppfatter høyere kvalitet fra dere som leverandør. Veldig mange anser Tesla som ledende innen batteriteknologi, fordi de ofte er synlige når de snakker om forskning og utvikling på det feltet.

 

Top-of-mind hos din målgruppe

Av samme grunn som dere bør bygge merkevarekjennskap i andre kanaler, bør dere gjøre det gjennom redaksjonelle media fordi det er en god måte å få plass i bevisstheten til målgruppen.

Selv om det ikke er aktuelt for sluttbrukeren å kjøpe dine produkter og tjenester i øyeblikket, ønsker du å være blant de første alternativene når det en gang blir aktuelt.

Da gjelder det å etablere seg for målgruppen med ditt budskap, og jobbe for å gjøre dem kjent med merkevaren. Når de senere opplever et behov eller problem som dere kan løse, vil de først undersøke alternativene fra leverandørene som er “Top of mind” – altså de som først dukker opp i hodet.

 

Trenger du tips til å skrive en god pressemelding?

Det får du her: Slik skriver du en god pressemelding

 

fortjente-medier-pressemelding

Hvor langt kan du nå ut gjennom fortjente medier?

January 9th, 2018 Posted by Blogg No Comment yet

Har du tenkt på hvor bredt og langt du egentlig kan nå ut hvis du får en sak på trykk i norske nett- og papiraviser?

Å bygge merkevarekjennskap og formidle viktige budskap til hele målgruppen er en utfordring for alle som driver med kommunikasjon og markedsføring. Men det er ikke alle bedrifter som har store markedsføringsbudsjetter. Så hvordan kan du oppnå bred spredning, uten å investere i dyre markedsføringskampanjer?

En måte å gjøre det på er å oppnå synlighet i fortjente medier. Fortjent omtale er når andre omtaler dere i sine kanaler, til forskjell for betalte og eide medier, hvor du henholdsvis kjøper synlighet eller oppnår det gjennom egne kanaler. Når du får omtale i en avis eller referanse i et blogginnlegg, er det eksempler på fortjent omtale.

Det er ikke bare på initiativ av dem som eier kanalen at du kan oppnå fortjent omtale. Du kan bidra til det på egenhånd – spesielt når det gjelder å få omtale i norske aviser.

 

Rekkevidde i redaksjonelle medier

Kantar undersøker årlig lesertall for norske aviser, og undersøkelsen i 2016 tok for seg 163 papiraviser, 113 aviser på mobil og 137 nettaviser. Fra tallene som fremkommer der kan vi hente en del data som er interessant for enhver som ønsker å bygge merkevarekjennskap på denne måten.

I 2016 hadde norske papiraviser til sammen 6,7 millioner daglige lesere, og i samme periode hadde netttaviser 7,7 millioner daglige lesere. Dette betyr at det er et voldsomt potensiale i rekkevidden du kan oppnå gjennom fortjente medier.

Hvis dere blir omtalt på for eksempel VG-nett kan dere nå over to millioner lesere. Hvis dere kommer på trykk i mindre lokalaviser er det fortsatt mulighet å oppnå god nok rekkevidde. Hvor dere bør ha som mål å bli omtalt, bør avhenge av hvem målgruppen er og hvor du finner dem. Sjekk tallene for de ulike mediene her.

Det er verdt å merke seg at enkelte leser mer enn én avis om dagen, og kan lese nyheter både på nett og papir.

 

Hvordan utnytte denne muligheten?

Hvis du kan produsere pressemeldinger eller saker som er interessant for allmenheten, og få distribuert sakene til relevante mediehus, vil du potensielt nå ut til hundretusenvis av lesere – kanskje flere. Det er selvsagt ikke for alle å produsere gode, ferdige saker som mediene vil trykke.

Hvis du ikke har erfaring med det selv, kan du enten forsøke selv etter å ha lest hva en god pressemelding inneholder, eller engasjere aktører som kan gjøre jobben for deg, slik som Newswire.

 

Hva trenger du?  

Det er et par ting som må på plass:

  • En som kan skrive saker – enten en innholdsredaktør internt eller som dere leier inn
  • Et system som lar deg sende ut pressemeldinger til mediehus i Norge – en såkalt pressemeldingstjeneste. (Det kan du prøve gratis her)
  • Medieovervåking – for å følge med på om sakene dine kommer på trykk og i hvilke medier som plukker opp sakene. (Det kan du også prøve gratis)

 

Ønsker du hjelp med pressemeldinger eller med analyser, som måler hvor bredt du faktisk når ut gjennom medieomtalen din? Vi svarer gjerne på spørsmålene dine! Kontakt oss her

I år samarbeider vi med Norsk Juleindeks!

November 28th, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

M-Brain samarbeider i år med den faktabaserte statistikktjenesten Norsk Juleindeks. Vi leverer tall og faktagrunnlag fra mediebildet som omhandler jul og julestemning.

Daglig leverer vi oversikter over julerelaterte temaer i både redaksjonelle og sosiale medier. Her ser vi etter trender gjennom førjulstiden i Norge, men også med sideblikk til Sverige og Danmark.

 

Fra 24. november måler og følger Norsk Juleindeks hvordan julestemningen i Norge utvikler seg. Indeksen presenterer hva som er med på å påvirke julestemningen i landet dag for dag – gjennom hele adventstiden.

 

Dette er det tredje året på rad MatPrat måler julestemningen i Norge med Norsk Juleindeks. I fjor målte vi julestemingen til 71 prosent på sitt høyeste – kategori 4 på Julestemningsskalaen ifølge indeksen. Kategori 4 representerer full julestemning: ”Julen er her for fullt, bankkortene har for lengst gått varme, og juletreselgerne har sin fulle hyre med å håndtere pågangen”.

 

Klarer vi å toppe dette i år?
Sammen med Google, YouTube, Tidal, Canal Digital, Opinion og Matprat skal vi avdekke hva som er viktigst i førjulstiden for nordmenn.

 

Med utgangspunkt i julestemningen har MatPrat utviklet en rekke oppskrifter som passer til den faktiske julestemningen i landet. Er det 55 prosent julestemning, komponerer MatPrat en rett som passer perfekt til stemningen. Du får oppskrifter på tradisjonell julemat, nye vrier på klassikere og fristende nye oppskrifter vi normalt ikke forbinder med juletiden.

 

Vi gleder oss over samarbeidet!

 

m-brain-pressemelding

Slik skriver du en god pressemelding

November 14th, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

For å fange en journalist sin oppmerksomhet er det ikke bare å skrive en pressemelding, men en god pressemelding som gir verdi for journalisten. I løpet av de fem siste årene har antall utsendte pressemeldinger økt betydelig. Det kan derfor være noe vanskeligere å komme gjennom hos journalister nå enn tidligere.

Du tenker kanskje at dette med pressemeldinger kan være utfordrende, og er redd for at pressemeldingene du skriver ikke er annet enn bortkastet arbeid, som aldri får presseoppslag. Vi har derfor samlet noen gode tips om hvordan du skriver en god pressemelding med stor sjanse for at pressen vil formidle ditt budskap.

 

Omfang og form

For at leseren raskt og på best mulig måte skal kunne forstå hva pressemeldingen handler om og hvordan den kan brukes videre, må den være kort og konkret.
En god pressemelding er som regel under én A4-side.

Du har nå én enkel A4-side å forholde deg til, og det er her budskapet ditt skal komme frem på en god og rask måte. Allerede i første avsnitt presenterer du sakens viktigste punkter, med den hensikt at leseren får en riktig oppfatning av hva saken dreier seg om.

Sammen med overskriften, skal leseren allerede i første avsnitt ha fått nok kunnskap til å vurdere om pressemeldingen skal beholdes eller forkastes. Derfor er det svært viktig at du skriver overskrifter som engasjerer og gir leseren lyst til å lese mer.

Digitalt er avishusene svært opptatt av clickrates, da dette genererer annonseinntekter. Klarer du å skape en god nok overskrift som slår gjennom hos journalisten, er sjansen stor for at pressemeldingen din overlever. I mange tilfeller nærmest klipper og limer journalister din pressemelding inn i en nyhetsartikkel hvis den er god nok. Det er nettopp her du har mulighet til å skrive godt, både om saken og deg selv.


De seks hjelperne

«De seks hjelperne» er et journalistisk hjelpemiddel ofte brukt ved skriving av saker og artikler.

Følgende seks spørreord danner de syv hjelperne:

Hva – Hva handler saken om?

Hvem – Hvem er involvert?

Hvor – Hvor skjer det?

Hvordan – Hvordan skjedde det?

Hvorfor skjedde det?

Når – Når skjedde det?

En god journalist bruker alle «de seks hjelperne» i alle sine tekster. Svaret på disse spørsmålene ønsker journalisten gjerne å formidle i begynnelsen av en nyhetsartikkel, da dette dekker de mest sentrale opplysningene. Det er nettopp derfor du også må huske å få med dette i din pressemelding. For å spare journalisten for tid og overbevise vedkommende om at du har en god sak,  er du nødt til å besvare alle disse spørreordene i din pressemelding – helst så tidlig som mulig.

Husk også her at du må bygge opp pressemeldingen din på en måte at den kan kuttes i bunnen, dersom den skulle være for lang for publisering. Det betyr at du må ha med det viktigste i begynnelsen av saken.

 

Det visuelle

Pressemeldingen din blir ekstra spenndende for mottakeren hvis den inneholder bilder eller andre grafiske elementer. Annet innhold som enkelt kan gjøre pressemeldingen din til en nyhetssak bør også legges med. Dette kan være dokumenter, tabeller og figurer. Ikke legg ved alt du tenker er relevant for saken, men kun det viktigste som gjør din pressemelding til et attraktivt utgangspunkt for en nyhetssak.

Skal du legge ved bilder, er det viktig at dette er relevante bilder som forteller din story. Styr unna «stock photos» du finner på nettet eller vilkårlige bilder av din organisasjon.
Finner du flotte bilder du selv ikke har rettigheter til, er det alltid mulig å komme til enighet med fotografen eller eieren av bildene.

Legger du ved bilder er det viktig å huske høy oppløsning på disse, da saken din også kan komme på trykk. Et vanlig teknisk krav hos de aller fleste trykkerier er en oppløsning på 300 DPI og CYMK fargesystem. Både på bilder og figurer.

I bunnen av din pressemelding må du ha med din kontaktinformasjon. Har journalisten spørsmål knyttet til pressemeldingen og hvem som uttaler seg, er han/hun nødt til å kunne kontakte deg eller den aktuelle. Husk også å legge ved deres logo for å understreke hvem dere er og hvem som uttaler seg. Samme tekniske krav gjelder her også. CYMK og 300 DPI.

 

Kontakten med mottakeren i ettertid

Det vil ikke koste deg mye tid eller ressurser å kontakte mottakerne av pressemeldingen din. Dette er selvfølgelig avhengig av hvor mange du sender din pressemelding til. Følger du opp mottakerene med en e-post eller telefonsamtale i løpet av den neste timen etter at pressemeldingen er sendt, kan du enkelt få vite om det er interessant materiale for dem. Av ulike årsaker kan det hende at din pressemelding ikke har kommet frem til mottaker. Det kan være greit å avklare dette.

Her har du også muligheten til å komme med kommentarer og påvirke journalisten til å vurdere saken din. Du kan opplyse mottaker om at du har mer materiell dersom det er et behov for at din sak skal få presseoppslag.

Det viktigste er kanskje tilbakemeldingen du kan få ved å kontakte mottakeren etter at du har sendt en pressemelding. Du kan lære og legge til rette for neste pressemelding du skal skrive og sende ut.

 

Unngå disse feilene:

  • Skrive en ufullstendig pressemelding der du glemmer en eller flere av «de seks hjelperne»
  • Dårlig timing. Du sender ut en pressemelding til feil tidspunkt. Dette kan være feil tidspunkt for mottakeren eller i forhold til hva som skjer i mediebildet
  • Skrive for langt. Husk at en god pressemelding som oftest er i underkant av én A4-side

 

Følger du rådene over, er du allerede godt på vei. Du har nå et bedre utgangspunkt for pressemeldingene du skriver og vet mer om hvordan de bør skrives for at de skal være effektive.

Har du andre spørsmål om det å skrive eller distribuere pressemeldinger?
Kontakt oss – vi hjelper deg gjerne!

 

Hva er GDPR og hva innebærer det for deg?

October 31st, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

GDPR er i dag på alles lepper, men hva betyr egentlig GDPR og hva slags betydning har det for deg som jobber med inbound marketing?

 

25. mai 2018 trer de nye personvernreglene, også kalt The General Data Protection Regulation (GDPR), i kraft. Denne skal erstatte dagens personverndirektiv og vil være gjeldende i hele Europa. Formålet de nye reglene er å beskytte enkeltpersoners personopplysninger, gi dem kontroll over egne personopplysninger, og beskytte dette i hele EU og EØS.

 

Her skal privatpersoner ha tilgang til registrerte data om seg selv og mulighet til å slette opplysninger til enhver tid. Alle virksomheter får nye plikter og et større ansvar tilknyttet innsamling, behandling og sletting av persondata.

Likevel vil store deler av dagens personverndirektiv gjenspeile seg i den nye lovgivningen. GDPR bygger nemlig på dagens lovverk.

 

Ansvaret i den enkelte virksomhet øker betydelig fra det dagens personverndirektiv.
GDPR definerer persondata, eller personopplysninger som all informasjon som kan relateres til en person. Dette kan være navn, e-postdresser, informasjon om tidligere og nåværende arbeidsgivere, informasjon om nåværende og tidligere GPS-plasseringer, IP-adresser og posteringer i sosiale medier. Dersom du i dag behandler noen av opplysningene ovenfor har du også opplysningsplikt overfor alle enkeltpersoner knyttet til disse opplysningene. Selv lagring av ubrukt data defineres som behandling av persondata.

 

Det en del grep du må ta allerede i dag for å unngå å havne bakpå og risikere store bøter, selv om det er en stund til 25. mai 2018. Ved overtredelse kan du risikere å bli bøtelagt med med bøter tilsvarende 4 prosent av konsernets omsetning eller 20 millioner euro.

 

INBOUND MARKETING OG GDPR

 

Inbound marketing bygger på markedsaktiviteter som trigger potensielle kunder til å oppsøke din bedrift for mer kunnskap og informasjon. I motsetning til Outbound marketing, der bedrifter kontakter vilkårlige mennesker som verken er kjent med bedriften eller hva de tilbyr.

 

Jobber du etter Inbound-metodikken må du ha i bakhodet at det her er opptil hver enkelt besøkende å legge igjen personopplysninger og samtykke til at dette blir behandlet. Derfor må du produsere verdifullt innhold som gjør den besøkende villig til å legge igjen sine opplysninger.

 

Ikke alle lesere av dine nyhetsbrev og blogginnlegg er klar over at du i dag bedriver datainnsamling med hensikt i å spisse og tilpasse kommunikasjon mot akkurat dem. Du ønsker å hjelpe den potensielle kunden med å løse deres behov eller problemstilling. Derfor tjener du godt på å våre åpen og opplyse leseren av dine blogginnlegg og nyhetsbrev at det er nettopp dette som er formålet med innsamlingen av deres e-postadresser og øvrige personopplysninger. Har du ikke gjort det tidligere anbefales det på det ytterste, og fra 25. mai 2018 blir dette påbudt som en følge av GDPR.

 

SLIK FORBEREDER DU DEG TIL GDPR 2018

 

Her følger noen grep du må ta, helst så tidlig som mulig for å være godt forbredt til den nye personvernreglene trer i kraft:

 

  • Utvikle en personvernpolicy hvis denne ikke er på plass allerede. Denne skal ikke være en oppramsing av hva personopplysningene kan brukes til, men hva de SKAL brukes til og hvordan de behandles. Videre skal den forklare hvordan bedriften samler inn og lagrer opplysningene.

 

  • Lag et synlig og klart samtykke for den besøkende. Det må fremgå tydelig av samtykket hva den besøkende samtykker til når vedkommende legger igjen sine personopplysninger. Her er det bare fordeler å hente hvis du legger det opp på en korrekt og smart måte. Klarer du å definere klare temaer for hva den besøkende vil motta i fremtiden, kan du spisse kommunikasjonen mer, og unngå unødig kontakt.

 

  • Kjøre double opt-in. Hver gang besøkende samtykker til å dele personopplysninger ved å f.eks. melde seg på nyhetsbrev, vil de motta en e-post med en lenke der de kan bekrefte dette. Her vil du oppnå en ryddig samling av leads, samtidig som at du er helt sikker på at den besøkende er en reell mottaker i fremtiden.

 

  • Retten til å bli glemt. Dette er noe av det viktigste med GDPR. Det skal være enkelt å melde seg av f.eks e-postlister og abonnementer. Hold listene oppdatert med opt-outs og fjern de for godt.

 

Er du i gang med forberedelsene til mai 2018? Hvis ikke anbefaler vi deg å sette i gang allerede i dag.

 

En god start kan være å kartlegge hvordan personopplysninger blir behandlet i din bedrift og gradvis gjøre dette til en åpen prosess, slik at dine kunder og prospects får nok innsikt i hva dataen brukes til før GDPR trår i kraft.

 

 

Scenarioanalyse – hvorfor og hvordan?

October 5th, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

«Ikke skap for mange scenarier!» Dette er ett av de håndfaste rådene Oddmund Vaagsholm, Head of Advisory ofte gir bedrifter og organisasjoner som vurderer å gjennomføre et scenarioanalyseprosjekt. Dette enkle, men viktige rådet gjelder alltid – uavhengig bransje eller antall deltagere i prosessen. Under følger ytterligere tips for deg som vil lære mer om denne spennende og utfordrende metoden.

 

Scenarioanalysens ABC

 

Hvorfor scenarioanalyse?

Scenarioanalyse er et effektivt verktøy for få en organisasjon til å jobbe med et dokumentert fremtidsperspektiv og for å skape klarhet i en usikker fremtid. Metoden hjelper også organisasjonen å samles rundt felles mål.

 

 

Hvordan?

Planlegg for ulike framtidsscenarier ved å fokusere på usikkerhetsfaktorer som ligger til grunn for et scenariospørsmål. Det er viktig å begrense spørsmålet for å få et håndterbart oppsett. Du kan begrense spørsmålet ved å fokusere på et bestemt tidsrom, emne eller et geografisk område.

 

Begynn med å kartlegge hvilke omgivelsesfaktorer eller trender som påvirker. Arbeid gjerne i fokusgrupper, der dere sammen kan komme til enighet om hvilke trender som er sikre og hvilke som er usikre, samt hvilke som har størst påvirkning på dine spørsmål. Ta deretter spørsmålene dere kom frem til og fremstill disse parvis i scenariokryss. De mulige utfallene resulterer i en modell med fire ulike framtidsscenarier:

 

 

For å følge utviklingen mot noen av disse scenariene, er det viktig å finne indikatorer som støtter dette. Indikatorene kan brukes i periodiske evalueringer av utviklingen. Dette enten i form av en systematisk og kontinuerlig overvåking av omgivelsene. Eller gjennom periodiske evalueringer av situasjonen.

 

For at scenarioanalysen skal være nyttig, bør den ved et senere tidspunkt kobles til ulike strategier for å håndtere de ulike utfallene. Hvordan skal din organisasjon håndtere de ulike fremtidsalternativene?

 

Tenk på følgende: Ikke skap for mange scenarier. Velg et trendnivå som passer den tidshorisonten du ønsker å arbeide med.

 

For deg som vil vite litt mer

 

Metoder og prosesser for scenarioanalyse kan se ulike ut, men har som oftest et felles grunnlag som beskrevet ovenfor. Et spesielt viktig steg i M-Brains prosess er innflytelsesanalysen. Her identifiseres trender som driver bransjen til en viss grad og hvilke trender som kan lede til omveltninger eller sterke endringer. Innflytelsesanalysen identifiserer tidlige faresignaler, noe som er av stor betydning i moderne omverdensovervåking. En skjematisk oversikt som brukes av M-Brain kan ses her:

 

 

Et annet praktisk råd er å tilpasse trendutvalget etter den tidshorisont som scenarioanalysen omfatter. Skal du lage en analyse som strekker seg fem år frem i tid så er det viktigere å fokusere på trender i makro- og mikroformat fremfor megatrendene de som regel er en del av. En slik begrensing kan spare deg for mye arbeid og gjøre det mulig å oppnå et bedre resultat på de områdene det faktisk er nødvendig.

 

Prioriter!

 

Prioritering og begrensing er vesentlig i arbeidet med en scenarioanalyse. Slike prosjekter er ofte tidkrevende og komplekse, og det menneskelige intellekt har begrensinger når det gjelder hvor mange store scenarier vi han håndtere og prosessere. I M-Brain anbefaler vi derfor at du jobber med maks tre hovedscenarier.

Som figuren under illustrerer, blir datainnsamlingen og analysearbeidet omfattende tross disse begrensingene. Merk deg at denne figuren viser et arbeidsmateriale, og ikke en presentasjon som er egnet for å forklare trendene og scenariene man arbeider med.

 

scenarioanalyse-datasett

 

Vi i M-Brain mener at scenarioanalyse er en av de mest givende (og spennende) modellene for å jobbe fremtidsrettet i et altomfattende arbeid. Det er imidlertid en krevende arbeidsform som fordrer en del forberedelser og engasjement.

 

Hvis du vil vite mer om hvordan du skal jobbe etter denne metoden, eller hvordan vi kan hjelpe deg i arbeidet med scenarioanalyse er du velkommen til å kontakte oss!

 

innholdsmarkedsforing - medieovervåking

Medieovervåking som verktøy i din innholdsmarkedsføring

September 20th, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

Medieovervåking er mye mer enn utklipte avisoppslag og sporing av mengden merkevareomtaler i sosiale medier. Med rette søkeord kan også markedsførere på lik linje med PR-folk forbedre sitt arbeid, spesielt knyttet til innholdsmarkedsføring.

 

Over 3,7 milliarder mennesker er i dag online. Flere og flere avishus digitaliserer seg, og din målgruppe er mest sannsynlig også å finne på nett. Som markedsfører er du garantert kjent med at rundt 65% av beslutninger som innebærer innkjøp er tatt før en potensiell bedrift blir kontaktet av kunden. Her gjelder det å være tidlig ute i dine potensielle kunders kjøpsreise, og vise hva du kan tilby. Du ønsker å hjelpe dine potensielle kunder og utdanne dem innen forskjellige fagområder som du leverer på og som interesserer dem.

 

Gjør arbeidet enklere for deg selv

En hovedregel når det kommer til innholdsmarkedsføring er å fortelle sannheten basert på korrekte data. Dette bygger troverdighet hos ditt publikum. Bruk av relevant og korrekt data indikerer at du er en troverdig aktør i markedet og gir innholdet kontekst. Det kan være utfordrende å skape en «story» basert på data, og det er nettopp her medieovervåking kommer inn i bildet. For at ditt publikum skal tro på noe du tror på, er du nødt til å henvise til virkelighet. Du kan enkelt referere til relevant data tatt ut fra din medieovervåking.

 

Hold deg oppdatert og lytt til din målgruppe

Hva skrives om din bedrift, din bransje og ditt marked? I et hav av informasjon og data kan det være svært utfordrende å finne relevant informasjon. Du ønsker å vite hva dine kunder ser etter og hva de ønsker å lære mer om. Et google-søk gir svar på mye, men hvordan skal du finne data som går tilbake i tid og som er relevant for deg?

 

Med et riktig medieovervåkingsverktøy kan du enkelt følge med på egenomtale, hva dine potensielle og eksisterende kunder publiserer om deg og din bransje. Dette gir deg mulighet til å følge opp publisitet og komme med innspill og tilpasninger.

 

Det vil også være enklere for deg å produsere innhold som treffer din målgruppe. Verktøyet gir deg mulighet til å overvåke kunder, konkurrenter og markedet. Du kan enkelt gjøre søk i arkiv, samt følge med i nåtid.

 

Følg med på konkurrenter og trender

Hva skrives om konkurrentene, og enda viktigere; hva skriver konkurrentene dine selv? Muligheten du får ved å overvåke konkurrentene dine bidrar til at ditt arbeid blir enklere og annerledes. Du kan bruke verktøyet for å avdekke mønster, se hva de publiserer og hvordan de skriver. Bruker du dette som utgangspunkt for ditt arbeid, har du mulighet til å forbedre ditt eget arbeid og optimalisere dette i forhold til hva din målgruppe ønsker å lære mer om.

 

Du får også mulighet til å skille deg ut på områder som din målgruppe finner av verdi. En potensiell kunde ser oftere etter ulikheter enn likheter hos forskjellige tilbydere, før de går for det beste alternativet. En ting er å gjøre som alle andre, i håp om å passe inn, men en annen ting er å kunne gjøre noe annerledes og skille seg ut. Tilby noe annet på sosiale flater, enn det mest «mainstreame» som alle andre også gjør.

 

Planlegg bedre

Du kan enkelt sette opp varsler på relevante søkeord som er av verdi for deg. Du kan kontinuerlig motta varsel på e-post eller telefon når det skrives noe om din bedrift, dine konkurrenter eller din bransje. Dette er verdifullt når det oppstår krisesituasjoner, men også når du skal planlegge dine neste publiseringer.

 

I skrivende stund kan noen diskutere din merkevare eller lure på ting din bedrift kan svare på. Her vil du ikke gå glipp av muligheten til å være synlig.

 

Andre nyttige funksjoner for deg som jobber med markedsføring

  • Tilpass publiseringer og spiss disse mot din målgruppes behov, enten dette er på egen blogg eller sosiale flater

  • Tilpass dine tilbud i forhold til behov i markedet

  • Få inspirasjon til nye blogginnlegg, twittermeldinger og annet innhold du kan publisere

  • Ta ut statistikker på relevante saker. Disse kan fremstilles som stilige infografer som også     kan presenteres innad i bedriften på strategisk nivå

 

Ikke gå glipp av noe som skrives om din bedrift, konkurrenter, kunder eller bransjen på sosiale medier eller i redaksjonelle medier. Prøv medieovervåking gratis i 14 dager.

 

Partistudie-M-Brain

Flest kriminelle i FrP – og det er ikke medienes skyld

September 11th, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

Ofte hører man Frps partiorganisasjon forklare partiets negative publisitet med at mediene ikke behandler dem rettferdig og at partiet blir spesielt sterkt eksponert. En ny studie viser at dette ikke stemmer når det gjelder kriminalitet blant våre folkevalgte.

 

Av Oddmund F. J. Vaagsholm
Leder for analyse- og rådgivningsavdelingen.

 

– Det er vårt bestemte inntrykk at media skriver mer om Frp-ere som gjør kriminelle ting, enn om andre partiers representanter som gjør noe kriminelt, uttalte generalsekretær Geir Mo til Dagsavisen i 2011, etter at avisen hadde avslørt at halvparten av lovbruddene begått av personer med verv i politiske partier hadde tilhørighet til Frp.

 

På oppløpssiden av årets valgkamp har M-Brain Norge gjort en studie av 1 122 ulike medieoppslag som våre folkevalgte har inngått i de siste fire årene – altså inneværende stortingsperiode fra 2013 og til i dag. Man har samlet sammen og analysert medieomtalen knyttet til de folkevalgtes egen omgang med loven – som de er satt til å forvalte.

 

Studien viser hvordan politikernes lovbrudd, både stortingspolitikere og folkevalgte på kommune- og fylkesnivå, fordeler seg mellom partiene etter hva som kommer frem i mediene.

 

Og det er de borgerlige partiene som er hyppigst representert i statistikken. Frp har generert 369 medieoppslag (32%) på grunn av innblanding i kriminelle forhold de siste fire årene, mens regjeringskollega Høyre i samme periode ble registrert med 313 medieoppslag. Til sammen har de to regjeringspartiene vært involvert i hele seks av ti oppslag som knytter våre folkevalgte til kriminalitet enten som anmeldt, siktet, tiltalt eller dømt.

 

De andre partiene fordeler seg slik: Arbeiderpartiet med 173 medieoppslag (15%), Venstre med 152 (14%), KrF med 74 (7%), MDG med 26 (2%) og nederst SV med 1 medieoppslag (0,1%).

 

Det er overgrep mot barn som er den formen for kriminalitet som har fått størst dekning av de 1 122 oppslagene. Hele 505 oppslag har handlet om dette. Det tilsvarer 45%. Ellers følger korrupsjon med 102 oppslag (9%), datakriminalitet med 86 (8%), heleri med 77 oppslag (7%), seksuelle overgrep med 75 oppslag (7%), fartsovertredelser med 66 (6%), og bruk eller besittelse av narkotika med 38 medieoppslag (3%).

 

Spredning av saker

Om man så ser på spredningen av saker mellom partiene hører man altså ofte, kanskje særlig fra FrP, at de er spesielt utsatt for medienes negative oppmerksomhet og at medieomtalen heller ikke står i forhold til handlingene som er begått.

 

Det er ingenting i M-Brains studie som underbygger en slik påstand. Snarere tvert imot. Det er andre partier enn FrP som får større oppmerksomhet i perioden når en av deres representanter begår, siktes, mistenkes eller dømmes for kriminalitet. Studien viser at FrP har vært involvert i 21 saker i perioden med en mediesoppslagsspredning på 369 artikler. Dette tilsvarer 17 medieoppslag per sak. Regjeringskollega Høyre er på akkurat samme nivå som Frp med 17 medieoppslag per sak.

 

Studien viser at det er partiet Venstre som har fått den tyngste medieoppmerksomheten når en av deres representanter har vært innblandet i kriminelle forhold. De fire siste årene har partiet vært involvert i tre saker og spredningen for disse sakene har vært hele 152 medieoppslag. Dette tilsvarer 51 oppslag per sak.

 

Nummer to i denne statistikken er KrF. Partiet er involvert i to saker i perioden. Spredningen er 73 oppslag – noe som tilsvarer 36,5 oppslag per sak. På tredjeplass finner vi MDG som med sin ene sak i den analyserte perioden fikk en spredning på 26 medieoppslag.

 

Først på fjerdeplass finner man altså Frp. Partiet er med sine 21 saker om sine representanter hyppigst involvert i kriminelle forhold, noe som også har generert flest medieoppslag med 369, men det er ikke slik at mediene spre disse sakene i større grad enn for andre partier. Studien viser at tendensen er balansert i forholdet mellom antall saker og antall medieoppslag.

 

Øvrige funn

Interessant nok finner man i studien at mediene bare har skrevet 27 saker om politikere som blir frikjent for kriminelle forhold. Dette utgjør bare marginale 2,4%. Medieoppslag om henlagte saker er 117. Dette tilsvarer 10%.

 

I bare 171 av medieoppslagene omtales politikere som faktisk ble dømt for forhold. Når man vet at det totale sakskomplekset inneholder 1 122 medieoppslag utgjør dette bare 15% av medieomtalen. I hele 85% av oppslagene blir altså politikere anmeldt, siktet eller tiltalt uten å bli dømt, men de blir altså offer for belastningen det er med medieomtalen for kriminelle forhold.

 

Påfallende nok er mediene mest interessert i krimstoffet i en tidlig fase, mens politikere fortsatt har status som mistenkt og prosessen er pågående. Hele 801 artikler finner vi som omtaler politikerne som mistenkte. Dette utgjør 71,4% av den totale omtalemengden i perioden.

 

Kilde: M360, M-Brain Norge

 

 

Overvåking på tvers av landegrensene

September 4th, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

Vi lever i en global verden der nyheter produseres og distribueres i lynrask hastighet. Noe som skjer i Australia, blir fort en nyhet i Frankrike i løpet av minutter – i de fleste tilfeller sekunder dersom det er live-streamet fra en nettside. I et hav av informasjon og data, sliter ofte bedrifter og privatpersoner med å sile ut relevant informasjon.

 

Når du iherdig forsøker å finne den rette nålen i høystakken, bør du ikke konsentrere deg om kun ett av låvens hjørner. Dette er spesielt viktig å ha i bakholdet når det gjelder informasjon om trender og konkurrenter. Her må ikke fokuset kun begrenses til ditt hovedmarked, men konkurrenter og potensielle kunder må også tas hensyn til. Et for bredt spekter kan derimot virke forvirrende og uklart, mens et for smalt ikke gir deg indikatorer på trusler og konkurrenter i vekst.

 

Global verden

 

I en global økonomi kan hendelser i andre land ha direkte innflytelse på din forretning. Produktet du tilbyr kan plutselig bli populært i andre steder av verden, hvor du kan dra nytte av voksende trend eller nyskapning på et annet felt.

 

Kundene dine er mer globale enn før og noen selskap er det vi ofte kaller «born globals». Sosiale medier gir oss muligheten til å være i kontakt med venner og familie på tvers av landegrenser, nyhetsbyråer kan distribuere nyheter til et verdensomspennende publikum, og det er enklere enn noen gang å bli kjent med nye nasjoner og kulturer.

 

E-commerce har ekspandert på konkurransearenaene og du kan ved svært få tastetrykk bestille en vare fra Japan og få det levert på døren i løpet av få dager. Det finnes utallige valg og alternativer som du må vite om, slik at du enklere kan overbevise dine eksisterende kunder og din målgruppe om at du er det rette valget for dem.

 

Denne posten er opprinnelig skrevet av Katja Loikkanen

Er din bedrift rustet for endringer i bransjen?

August 22nd, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

Teknologien har lenge utfordret etablerte sannheter. Disruptiv innovasjon velter lukrative forretningsmodeller som har eksistert i lang tid.

Definisjon på disruptiv innovasjon: “[…] nyskapning som forstyrrer et eksisterende marked ved å gjøre en eksisterende forretningsmodell irrelevant.”1

Det er noe enhver leder burde være oppmerksom på, for å sikre konkurransedyktighet og posisjon i markedet. Allikevel er det en rekke bedrifter og etablerte forretningsmodeller som bøter med livet hvert år fordi de ikke henger med. I 2017 skjer det fortere enn noen gang før!

 

Norske bransjer som er i faresonen:

 

Uber er et selvsagt eksempel når vi snakker om disrupsjon. Selskapet fra San Fransisco har på åtte år vokst til å utfordre den etablerte persontransportbransjen i hele 570 byer så langt.2 Det er en forretningsmodell som rokker ved det solide fundamentet taxibransjen har stått på i mange år. Både lisensordningen og de høye prisene kan stå for fall hvis Uber får tillatelse av myndighetene til å fortsette i de ulike landene.

Eiendomsmeglerbransjen står også overfor en endring som kan omforme hele bransjen. Propr er et konsept som gjør inntog i det norske eiendomsmarkedet. Tjenesten legger til rette for at du selv skal kunne stå for salget av egen bolig, og på den måten spare titusenvis som ellers ville gått til eiendomsmegleren.  Forretningsideen har sprunget frem fordi forbrukerne opplevde at de måtte betale for mye for meglernes tjenester.

Kunne eksisterende meglerselskaper tatt grep for å møte dette problemet hos forbrukeren, og dermed tatt trusselen ved rota? Kanskje ved å lage ulike pakker som selgeren kunne velge blant. Da kunne for eksempel selgeren stå for en del papirarbeid og visning av boligen. Det kunne redusert en del av prisen.

Både eiendomsmeglerbransjen og drosjenæringen kjemper med nebb og klør for å beholde posisjonen, men det er mulig det for sent. Noen av aktørene vil overleve, og det er de med best evne til å endre seg. Andre vil til slutt måtte se seg tapt til ny konkurranse.

 

Hvorfor skjer det at bedrifter lar seg gå under?

 

Hvorfor lytter ikke selskapets ledere og forretningsutviklere til behov, krav og ønsker fra forbrukeren? Markedet i dag er forbrukerstyrt. Det må du akseptere – hvis ikke vil du til slutt gå konkurs.

Mye skyldes at ledelsen i selskaper ikke følger godt nok med i egen bransje, eller tar for lett på trusler. Du tenker kanskje at det ikke er så nøye å følge med utenfor landegrensene, fordi dere “bare” driver lokalt. Men flere ganger har vi sett hvordan forretningsmodeller som etablerer seg i utlandet, kommer til Norge med stor suksess etter en stund. Og hvis kvikke hoder i bransjen hadde vært litt fremoverlent, kunne de kopiert modellene allerede før de kom til landet og tatt markedsandeler før utfordreren gjorde inntog.

 

Er du i faresonen?

 

Deloitte laget i 2016 en oversikt som viser hvilke bransjer som vil endre seg hvor mye og når det vil skje. Det er over ett år siden allerede, så klokken tikker for en del av bransjene på listen deres. Er din bransje på listen.

Uansett er det trolig at noen vil forsøke å komme med nye løsninger på måten dere gjør butikk i dag, og vil utfordre modellen deres i fremtiden. Da er det utrolig viktig at du følger godt nok med, og bruker tjenester som bransjeovervåking som verktøy for å gjøre det.

 

[1] https://en.wikipedia.org/wiki/Uber_(company)
[1] https://no.wikipedia.org/wiki/Disruptiv_innovasjon