Prøv gratis

Posts tagged " Medier "

innholdsmarkedsforing - medieovervåking

Medieovervåking som verktøy i din innholdsmarkedsføring

September 20th, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

Medieovervåking er mye mer enn utklipte avisoppslag og sporing av mengden merkevareomtaler i sosiale medier. Med rette søkeord kan også markedsførere på lik linje med PR-folk forbedre sitt arbeid, spesielt knyttet til innholdsmarkedsføring.

 

Over 3,7 milliarder mennesker er i dag online. Flere og flere avishus digitaliserer seg, og din målgruppe er mest sannsynlig også å finne på nett. Som markedsfører er du garantert kjent med at rundt 65% av beslutninger som innebærer innkjøp er tatt før en potensiell bedrift blir kontaktet av kunden. Her gjelder det å være tidlig ute i dine potensielle kunders kjøpsreise, og vise hva du kan tilby. Du ønsker å hjelpe dine potensielle kunder og utdanne dem innen forskjellige fagområder som du leverer på og som interesserer dem.

 

Gjør arbeidet enklere for deg selv

En hovedregel når det kommer til innholdsmarkedsføring er å fortelle sannheten basert på korrekte data. Dette bygger troverdighet hos ditt publikum. Bruk av relevant og korrekt data indikerer at du er en troverdig aktør i markedet og gir innholdet kontekst. Det kan være utfordrende å skape en «story» basert på data, og det er nettopp her medieovervåking kommer inn i bildet. For at ditt publikum skal tro på noe du tror på, er du nødt til å henvise til virkelighet. Du kan enkelt referere til relevant data tatt ut fra din medieovervåking.

 

Hold deg oppdatert og lytt til din målgruppe

Hva skrives om din bedrift, din bransje og ditt marked? I et hav av informasjon og data kan det være svært utfordrende å finne relevant informasjon. Du ønsker å vite hva dine kunder ser etter og hva de ønsker å lære mer om. Et google-søk gir svar på mye, men hvordan skal du finne data som går tilbake i tid og som er relevant for deg?

 

Med et riktig medieovervåkingsverktøy kan du enkelt følge med på egenomtale, hva dine potensielle og eksisterende kunder publiserer om deg og din bransje. Dette gir deg mulighet til å følge opp publisitet og komme med innspill og tilpasninger.

 

Det vil også være enklere for deg å produsere innhold som treffer din målgruppe. Verktøyet gir deg mulighet til å overvåke kunder, konkurrenter og markedet. Du kan enkelt gjøre søk i arkiv, samt følge med i nåtid.

 

Følg med på konkurrenter og trender

Hva skrives om konkurrentene, og enda viktigere; hva skriver konkurrentene dine selv? Muligheten du får ved å overvåke konkurrentene dine bidrar til at ditt arbeid blir enklere og annerledes. Du kan bruke verktøyet for å avdekke mønster, se hva de publiserer og hvordan de skriver. Bruker du dette som utgangspunkt for ditt arbeid, har du mulighet til å forbedre ditt eget arbeid og optimalisere dette i forhold til hva din målgruppe ønsker å lære mer om.

 

Du får også mulighet til å skille deg ut på områder som din målgruppe finner av verdi. En potensiell kunde ser oftere etter ulikheter enn likheter hos forskjellige tilbydere, før de går for det beste alternativet. En ting er å gjøre som alle andre, i håp om å passe inn, men en annen ting er å kunne gjøre noe annerledes og skille seg ut. Tilby noe annet på sosiale flater, enn det mest «mainstreame» som alle andre også gjør.

 

Planlegg bedre

Du kan enkelt sette opp varsler på relevante søkeord som er av verdi for deg. Du kan kontinuerlig motta varsel på e-post eller telefon når det skrives noe om din bedrift, dine konkurrenter eller din bransje. Dette er verdifullt når det oppstår krisesituasjoner, men også når du skal planlegge dine neste publiseringer.

 

I skrivende stund kan noen diskutere din merkevare eller lure på ting din bedrift kan svare på. Her vil du ikke gå glipp av muligheten til å være synlig.

 

Andre nyttige funksjoner for deg som jobber med markedsføring

  • Tilpass publiseringer og spiss disse mot din målgruppes behov, enten dette er på egen blogg eller sosiale flater

  • Tilpass dine tilbud i forhold til behov i markedet

  • Få inspirasjon til nye blogginnlegg, twittermeldinger og annet innhold du kan publisere

  • Ta ut statistikker på relevante saker. Disse kan fremstilles som stilige infografer som også     kan presenteres innad i bedriften på strategisk nivå

 

Ikke gå glipp av noe som skrives om din bedrift, konkurrenter, kunder eller bransjen på sosiale medier eller i redaksjonelle medier. Prøv medieovervåking gratis i 14 dager.

 

Endringer i media og millennium-generasjonens påvirkning

Endringer i media og millennium-generasjonens påvirkning

May 8th, 2017 Posted by Blogg No Comment yet

Det er ingen tvil om at den teknologiske utviklingen vi er vitne til i dag er med på å endre våre medier. Men før vi kan kalle dette en reell endring, må også forbrukeratferden endres. Hvilken målgruppe endrer raskest forbrukeratferd? Det er nettopp her millenniumsgenerasjonen kommer inn i bildet!

 

Generasjonen av tenåringer og mennesker i tjueårene er de første «digitale innfødte». Millenium-generasjonen, også kalt Generasjon Y, er mennesker som er oppvokst med internett og en mengde digitalt utstyr. Deres bruk av media og teknologiske innovasjoner danner et kretsløp som livnærer seg selv. Så snart disse unge menneskene føler seg tilfreds og komfortabel med nye innovasjoner, forandres deres forventninger også til andre produkter. Før du vet ordet av det, er det nettopp din dør de banker på med sine «nyfødte» forventninger.

 

Med dette i betraktning er det ingen overraskelse at medier og markedsføring i stadig større grad er opptatt av å kunne møte millennium-generasjonen.  Alle ønsker en bit av denne kaken og kjemper hardt for gruppens oppmerksomhet. Det aller viktigste er å kunne kartlegge hvordan deres atferd vil endres i nærmeste framtid.

 

Hva er det millennium-generasjonen vil?

 

De digitale innfødte ønsker å ta i bruk medier og innhold på en måte som er:

 

    • Sosial – En stor forandring har skjedd sted i sosiale medier. Sosiale medier handler ikke om den enkelte person lenger, men også deling av artikler, bilder og videoer.
    • Brukergenerert – Disse menneskene ønsker å være en del av produksjonsprosessen. Aktuelle eksempler på dette er Disney med deres «Maker Studios» og Univision med «Creator Network», og selvfølgelig YouTube og deres kanaler. 
    • Kort – Millennium-ungdommen multitasker av natur, men er likevel svært lett å distrahere. En «Vine» med sine seks sekunder lange videoklipp passer perfekt for deres korte oppmerksomhetsspenn. 
    • Interaktivt – Denne generasjonen ønsker at deres tanker og meninger blir lagt merke til.
  •  
    • Mobilt – Her trengs det ikke sies stort mer. Millennium-ungdommen lever i symbiose med sine mobile enheter. 
    • Dynamisk (bildesentrert) – Et bilde sier mer enn tusen ord. I tillegg er et bilde mer effektivt enn kun tekst.  

 

Filterboble eller ikke?

 

Med et hav av muligheter, som åpner for unik atferd når det kommer til konsumering av innhold og personalisering, må følgende spørsmål stilles: Blir mennesker i større grad utsatt for meninger som er like deres egne?

 

Media Insight Project avdekker at realiteten blant millennium-ungdommer i USA viser faktisk at det ikke nødvendigvis er slik. Overraskende nok ser det ut til at sosiale medier utsetter millennium-generasjonen for flere nyheter enn om de bare bruker tradisjonelle medier. Dette viser fraværet av en filterboble, som betyr at folk blir utsatt for en begrenset mengde meninger. Måten millennium-ungdommen konsumerer nyheter og annet innhold på er så sterkt avvikende i forhold til tidligere generasjoner at det ikke er lett å komme med entydige konklusjoner.

 

Hva kan du forvente i femtiden?

 

I Finland har forfatteren Jussi Valtonen i sin mye omtalte bok «They Know Not What They Do», laget et fascinerende scenario for hvordan innhold kan bli konsumert i fremtiden. Han omtaler en ny opplevelsesenhet kalt «iAm», som grundig forandrer måten familiens millennium-datter konsumerer media på – med familiens far som forsøker å følge hennes atferd. Den nye bærbare gadgeten tilpasser seg brukerens tanker, og presenterer med det proaktivt egnet innhold rett foran øynene til brukerne. Nytt og interessant innhold dukker opp for brukeren før han/hun i det hele tatt tenkte tanken. Er dette bobler som sniker seg inn på igjen?

 

Scenarioet åpner opp for helt nye muligheter for presentering av innhold, for å ikke glemme annonsering. Selv om vi snakker om fiksjon, virker det heller ikke så surrealistisk – hvem vet? Det er mulig det er en slags “iAm” som er under produksjon et eller annet sted i verden – uten tvil vil millennium-barna stå først i køen for å sikre seg dette.

 

Hva med oss andre? Hvor vil millennium-generasjonen gå med deres mediebruk, vil vi følge etter – før eller siden?

 

Denne posten er opprinnelig skrevet av Pirjo Viinamäki